本期焦点

                                                                                        


          在数字出版的培育和发展阶段,传统出版依旧是主导力量。


  传统出版社必须要有能够与外界对接的平台以及拥有电子书的生产技术,这样才能够发挥内容的效能,否则内容主体只能被“绑架”。但是,出版人一定要把自己的角色定位好,其应是数字内容的整合和提供者,而不是盲目地与运营商争平台,与技术开发商争技术。

  什么是数字出版?数字出版的实质是什么?业内对这些问题认识正在逐步深入。我自己的理解是:“数字出版就是利用数字技术进行内容编辑加工后,多形式、多载体、多功能地呈现了体验式、互动式的出版和阅读形式。”虽然数字技术正在改变出版形态,但是,以读者和阅读为基础的内容出版仍然没有改变。数字技术改变了传统出版模式,但是没有改变其出版实质,内容创作和信息传递仍然是出版的核心。

                                                                                           内容整合和提供是核心

  当前,数字出版不是要不要发展的问题,而是如何发展,以及放在什么层面上发展。中国轻工业出版社的基本态度就是:“主动应对,积极探索。”核心的战略指导思想是:以内容为核心、以阅读为基础、以网络为平台、以技术为支撑,因为出版社最核心的价值在于内容整合和提供。

  在数字出版的实践中,我们着重在做这几方面的工作。

  一是做好基础工作,从内容数字化、产品数字化到服务数字化、经营数字化,数字化的过程首先要建立自己的图文采编库,这个库主要是背靠我们的行业资源和优势,为数字出版及延伸经营业务做准备,也是内容碎片化的过程。图书数字化和数字出版不能等同,数字化只是数字出版的基础,而不是全部。当然,基础工作还包括版权获取和解决数字化转换质量以及管理流程的改进等项工作。

  二是采取“一主两翼”的运作方针,即以内容为主体、打造技术和平台两翼。业内流传的一句话:“短期看终端,中期看平台,长期看内容。”目前,传统出版社被数字化,更多的是被技术化,技术开发商和平台运营商成为了数字出版的主导,这不正常。传统出版社必须要有能够与外界对接的平台以及拥有电子书的生产技术,才能够发挥内容的效能,否则内容主体只能被“绑架”。对数字出版而言,三大技术将会产生深刻影响:云计算技术、三网合一技术、3G技术。此外,出版社应该建立自己的内部平台,以便与网站和运营商的平台对接。轻工社已经建立了出版社网站、瑞丽网站,以及手机WAP网站,这些平台的建设就是为了适应未来网络出版、移动出版的发展。但是,出版人一定要把自己的角色定位好,就是数字内容的整合和提供,而不是盲目地与运营商争平台,与技术开发商争技术。

  三是树品牌,不少传统出版社在多年的发展过程中形成了自身的特色和品牌,数字出版同样要打造特色和品牌,首先是在内容品质和服务上下工夫,数字出版的发展应该是传统出版品牌的继承和发展。四是在逐步做实数字出版的基础上探索开展网络延伸经营业务。网络化、数字化的魅力就在于有着广阔的增值空间,包括在线互动服务、广告及产品的经营。网络延伸经营还应善于利用品牌影响力,如瑞丽网站依靠品牌的影响力、网站的流量和产品增值服务,收入由无到有、从少到多。

                                                                                               多条产品线拓展赢利模式

  我们在数字出版产品线探索上,主要从五条线循序开展:第一,电子书。这是数字出版、网络出版、手机出版的基本形式。第二,全媒体出版。即实现“一种内容、多种载体、复合出版”的形式,强调的是多渠道的同步出版,以适合在线、手机、电子阅读器等多种形式的阅读,以及即将到来的“三网合一、三屏合一”的阅读时代。轻工社已经能够实现纸介质的出版和多媒体的上线基本同步,还要在互动式、体验式阅读上进行开发,即内容与体验、互动相结合。第三,“纸数”互动的产品。主要是传统图书与数字相结合的探索,如二维码技术在纸介质书中的应用,这种互动可以使读者在阅读过程中既有看传统纸介质的愉悦感,又有新媒体的体验式阅读。第四,移动阅读。移动阅读更多的是指手机阅读、电子阅读器或iPad及平板电脑的阅读,其中手机阅读增长很快。我们已经开发了一些手机阅读产品和iPad阅读产品,包括手机杂志、手机报。第五,在线出版和按需印刷,这适合一些专业图书、工具书的出版。核心点就是找到成熟稳定的商业模式和盈利模式,这对传统出版社真正实现转型至关重要。

  传统出版社转型体现在两个层面:一个是传统纸介质出版模式如何转向适应数字出版的模式,另一个是从依赖卖传统纸介质书获利到如何靠卖数字产品获利。有可能在一段时期内,纸介质图书和数字出版图书捆绑出版、销售会成为主流,但在这段时期一定要让数字出版为传统出版服好务。可以说,在数字出版的培育和发展阶段,传统出版为主导的格局仍会持续。(来源:出版商务周报)